Nike se spřáhl s Kim Kardashian. Společně uvedou na trh novou značku oblečení, která má firmě pomoci odrazit kritiku a přilákat více zákaznic

21. 2. 2025

Doba čtení: 3 minuty

Firma Nike podepsala dlouhodobé partnerství se značkou Skims, za níž stojí americká modelka a podnikatelka Kim Kardashian

Společně vytvoří zbrusu nový brand, který cílí především na ženy a který nabídne kolekci sportovního oblečení, obuvi a doplňků

Partnerství se Skims přichází v době, kdy tržby i hodnota akcií Niku klesají a firma čelí kritice ohledně nedostatečných inovací

Co byste raději? Oblečení od Nike, anebo od Kim Kardashian? Pakliže vám snad takové dilema nedalo spát, máme pro vás dobrou zprávu. Nyní již můžete mít obojí v jednom.

Oděvní gigant se totiž poté, co během únorového Super Bowlu představil svoji aktuální reklamní kampaň zaměřenou na sportovkyně, s americkou modelkou a zakladatelkou společnosti Skims spojil, aby společnými silami vytvořili vlastní značku dámského oblečení.

Outstream Placeholder

Nový brand nese označení NikeSKIMS, přičemž jeho první kolekce se představí ve Spojených státech již letos na jaře, zatímco celosvětové uvedení je v plánu na rok 2026. Spolupráce by měla zahrnovat kromě samotného oblečení také obuv a doplňky pro sport a fitness.

Jaká bude jejich podoba, se zatím neví. Stejně tak není znám ani kompletní sortiment. Vedení Niku představilo pouze logo zmíněné značky, přičemž podle CNBC se firma touto cestou vydává zejména proto, protože se tak chce pokusit vrátit na pozici lídra v segmentu sportovního oblečení a získat více zákaznic, uvádí zmíněný server.

Problém i příležitost zároveň

Partnerství oděvního giganta se značkou tvarujícího dámského oblečení, kterou 44letá Kardashian vytvořila spolu se švédským podnikatelem a současným generálním ředitelem Jensem Gredem, přichází v době, kdy se Nike snaží získat zpět svůj podíl na trhu. O ten společnost přišla ve prospěch začínajících konkurentů. Navíc její tržby klesají a akcie za poslední rok ztratily více než čtvrtinu své hodnoty, dodává CNN.

Přečtěte si také:

Změnu ve vedení společnosti Nike analytici vítají. Mohla by znamenat návrat ke starým dobrým kořenům, shodují se

Řada sportovního oblečení NikeSKIMS má přivést nové typy zákaznic, které nakupují produkty od společností jako Lululemon, Alo Yoga a Vuori. Ty se totiž primárně soustředí více na ženy – na rozdíl od Niku, kde představují jen asi 40 procent všech nakupujících.

Firma je v tomto ohledu spíše výjimkou, neboť většina výrobců upřednostňuje právě ženy, a to z prostého důvodu – oblečení nakupují rády a zpravidla za něj utrácejí i více než muži. Na druhou stranu ovšem platí, že i když Nike špatně zvolenou strategií umožnil konkurentům, aby se v segmentu se sportovním oblečením uchytili na jeho úkor, může současná situace představovat i dobrou příležitost k růstu. Tím spíš, když se ve fiskálním roce 2024 tento druh módy podílel na tržbách Niku jen zhruba 28 procenty.

Nová strategie

Zmíněný spot odvysílaný během únorového finále NFL je první velkou reklamou pro Nike po dlouhé době. Její název zní „So Win“ (Tak vyhraj) a účinkují v ní sportovní hvězdy jako například gymnastka Jordan Chilesová nebo Caitlin Clarková a Sabrina Ionescuová z WNBA (ženská obdoba basketbalové NBA – pozn. red.). Reklama se dotýká výzev, s nimiž se ženy ve sportu setkávají, a vybízí je k tomu, aby i přes nepřízeň nejrůznějších okolností bojovaly a vyhrály.

Kampaň dává jasně najevo, že sportovkyně i vše, co dnes ženský sport obklopuje, bude pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla ústředním bodem přepracované strategie Niku. A partnerství se Skims by to mělo podpořit. Zároveň má jít o reakci na kritiku, že značka zaostává v inovacích a chrlí stále stejné, tradiční produkty, jež přestávají spotřebitele zajímat.

Cesta na burzu?

Pro Skims, která byla naposledy oceněna na čtyři miliardy dolarů (necelých 100 miliard korun), znamená partnerství s Nikem přístup k jejím výrobním a vývojovým kapacitám a současně skvělou obchodní příležitost. Značka je sice populární, ale ve srovnání s konkurencí relativně malá.

Přečtěte si také:

Dozvuky fiaska se značkou Yeezy. Adidas se loni propadl do ztráty, může za to hlavně ukončená spolupráce s kontroverzním raperem

Spolupráce navíc může být dobrým signálem i pro potenciální investory, protože Kardashian zvažuje se Skims vstoupit na burzu. Zatím však není v tomto ohledu nic rozhodnuto, uvedl v prosinci Grede.

Témata:

'; document.getElementById('preroll-iframe').onload = function () { setupIframe(); } prerollContainer = document.getElementsByClassName('preroll-container-iframe')[0]; } function setupIframe() { prerollDocument = document.getElementById('preroll-iframe').contentWindow.document; let el = prerollDocument.createElement('style'); prerollDocument.head.appendChild(el); el.innerText = "#adContainer>div:nth-of-type(1),#adContainer>div:nth-of-type(1) > iframe { width: 99% !important;height: 99% !important;max-width: 100%;}#videoContent,body{ width:100vw;height:100vh}body{ font-family:'Helvetica Neue',Arial,sans-serif}#videoContent{ overflow:hidden;background:#000}#adMuteBtn{ width:35px;height:35px;border:0;background:0 0;display:none;position:absolute;fill:rgba(230,230,230,1);bottom:20px;right:25px}"; videoContent = prerollDocument.getElementById('contentElement'); videoContent.style.display = 'none'; videoContent.volume = 1; videoContent.muted = false; const playPromise = videoContent.play(); if (playPromise !== undefined) { playPromise.then(function () { console.log('PREROLL sound allowed'); // setUpIMA(true); videoContent.volume = 1; videoContent.muted = false; setUpIMA(); }).catch(function () { console.log('PREROLL sound forbidden'); videoContent.volume = 0; videoContent.muted = true; setUpIMA(); }); } } function setupDimensions() { prerollWidth = Math.min(iinfoPrerollPosition.offsetWidth, 480); prerollHeight = Math.min(iinfoPrerollPosition.offsetHeight, 320); } function setUpIMA() { google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true); google.ima.settings.setLocale('cs'); google.ima.settings.setNumRedirects(10); // Create the ad display container. createAdDisplayContainer(); // Create ads loader. adsLoader = new google.ima.AdsLoader(adDisplayContainer); // Listen and respond to ads loaded and error events. adsLoader.addEventListener( google.ima.AdsManagerLoadedEvent.Type.ADS_MANAGER_LOADED, onAdsManagerLoaded, false); adsLoader.addEventListener( google.ima.AdErrorEvent.Type.AD_ERROR, onAdError, false); // An event listener to tell the SDK that our content video // is completed so the SDK can play any post-roll ads. const contentEndedListener = function () { adsLoader.contentComplete(); }; videoContent.onended = contentEndedListener; // Request video ads. const adsRequest = new google.ima.AdsRequest(); adsRequest.adTagUrl = iinfoVastUrls[iinfoVastUrlIndex]; console.log('Preroll advert: ' + iinfoVastUrls[iinfoVastUrlIndex]); videoContent.muted = false; videoContent.volume = 1; // Specify the linear and nonlinear slot sizes. This helps the SDK to // select the correct creative if multiple are returned. // adsRequest.linearAdSlotWidth = prerollWidth; // adsRequest.linearAdSlotHeight = prerollHeight; adsRequest.nonLinearAdSlotWidth = 0; adsRequest.nonLinearAdSlotHeight = 0; adsLoader.requestAds(adsRequest); } function createAdDisplayContainer() { // We assume the adContainer is the DOM id of the element that will house // the ads. prerollDocument.getElementById('videoContent').style.display = 'none'; adDisplayContainer = new google.ima.AdDisplayContainer( prerollDocument.getElementById('adContainer'), videoContent); } function unmutePrerollAdvert() { adVolume = !adVolume; if (adVolume) { adsManager.setVolume(0.3); prerollDocument.getElementById('adMuteBtn').innerHTML = ''; } else { adsManager.setVolume(0); prerollDocument.getElementById('adMuteBtn').innerHTML = ''; } } function onAdsManagerLoaded(adsManagerLoadedEvent) { // Get the ads manager. const adsRenderingSettings = new google.ima.AdsRenderingSettings(); adsRenderingSettings.restoreCustomPlaybackStateOnAdBreakComplete = true; adsRenderingSettings.loadVideoTimeout = 12000; // videoContent should be set to the content video element. adsManager = adsManagerLoadedEvent.getAdsManager(videoContent, adsRenderingSettings); // Add listeners to the required events. adsManager.addEventListener(google.ima.AdErrorEvent.Type.AD_ERROR, onAdError); adsManager.addEventListener( google.ima.AdEvent.Type.CONTENT_PAUSE_REQUESTED, onContentPauseRequested); adsManager.addEventListener( google.ima.AdEvent.Type.CONTENT_RESUME_REQUESTED, onContentResumeRequested); adsManager.addEventListener( google.ima.AdEvent.Type.ALL_ADS_COMPLETED, onAdEvent); // Listen to any additional events, if necessary. adsManager.addEventListener(google.ima.AdEvent.Type.LOADED, onAdEvent); adsManager.addEventListener(google.ima.AdEvent.Type.STARTED, onAdEvent); adsManager.addEventListener(google.ima.AdEvent.Type.COMPLETE, onAdEvent); playAds(); } function playAds() { // Initialize the container. Must be done through a user action on mobile // devices. videoContent.load(); adDisplayContainer.initialize(); // setupDimensions(); try { // Initialize the ads manager. Ad rules playlist will start at this time. adsManager.init(1920, 1080, google.ima.ViewMode.NORMAL); // Call play to start showing the ad. Single video and overlay ads will // start at this time; the call will be ignored for ad rules. adsManager.start(); // window.addEventListener('resize', function (event) { // if (adsManager) { // setupDimensions(); // adsManager.resize(prerollWidth, prerollHeight, google.ima.ViewMode.NORMAL); // } // }); } catch (adError) { // An error may be thrown if there was a problem with the VAST response. // videoContent.play(); } } function onAdEvent(adEvent) { const ad = adEvent.getAd(); console.log('Preroll event: ' + adEvent.type); switch (adEvent.type) { case google.ima.AdEvent.Type.LOADED: if (!ad.isLinear()) { videoContent.play(); } prerollDocument.getElementById('adContainer').style.width = '100%'; prerollDocument.getElementById('adContainer').style.maxWidth = '640px'; prerollDocument.getElementById('adContainer').style.height = '360px'; break; case google.ima.AdEvent.Type.STARTED: window.addEventListener('scroll', onActiveView); if (ad.isLinear()) { intervalTimer = setInterval( function () { // Example: const remainingTime = adsManager.getRemainingTime(); // adsManager.pause(); }, 300); // every 300ms } prerollDocument.getElementById('adMuteBtn').style.display = 'block'; break; case google.ima.AdEvent.Type.ALL_ADS_COMPLETED: if (ad.isLinear()) { clearInterval(intervalTimer); } if (prerollLastError === 303) { playYtVideo(); } break; case google.ima.AdEvent.Type.COMPLETE: if (ad.isLinear()) { clearInterval(intervalTimer); } playYtVideo(); break; } } function onAdError(adErrorEvent) { console.log(adErrorEvent.getError()); prerollLastError = adErrorEvent.getError().getErrorCode(); if (!loadNext()) { playYtVideo(); } } function loadNext() { iinfoVastUrlIndex++; if (iinfoVastUrlIndex < iinfoVastUrls.length) { iinfoPrerollPosition.remove(); playPrerollAd(); } else { return false; } adVolume = 1; return true; } function onContentPauseRequested() { videoContent.pause(); } function onContentResumeRequested() { videoContent.play(); } function onActiveView() { if (prerollContainer) { const containerOffset = prerollContainer.getBoundingClientRect(); const windowHeight = window.innerHeight; if (containerOffset.top < windowHeight/1 && containerOffset.bottom > 0.0) { if (prerollPaused) { adsManager.resume(); prerollPaused = false; } return true; } else { if (!prerollPaused) { adsManager.pause(); prerollPaused = true; } } } return false; } function playYtVideo() { iinfoPrerollPosition.remove(); youtubeIframe.style.display = 'block'; youtubeIframe.src += '&autoplay=1&mute=1'; } }